H&M, poznati švedski proizvođač brze mode, nastavlja s procesom optimizacije svoje maloprodajne mreže. Kompanija je ove sedmice objavila polugodišnji finansijski izvještaj za 2026. godinu, u kojem je otkriveno da planira zatvoriti čak 170 prodavnica širom svijeta do kraja godine, dok će istovremeno otvoriti oko 90 novih objekata. To znači da će ukupan broj prodavnica biti manji za 80 lokacija.
Trenutno H&M upravlja s više od 4.000 prodavnica na 81 tržištu širom svijeta, ali taj broj se kontinuirano smanjuje. Prema posljednjim podacima, krajem maja 2025. godine kompanija je imala 4.166 prodavnica, a do 31. maja 2026. taj broj je pao na 4.036, što predstavlja neto smanjenje od 128 objekata u posljednjih 12 mjeseci.
Gdje se najviše zatvaraju prodavnice?
Analiza regionalnih podataka pokazuje da su najveći gubici zabilježeni u sljedećim regijama:
- Azija, Okeanija i Afrika: minus 97 prodavnica
- Zapadna Evropa: minus 20 prodavnica
- Nordijske zemlje: minus 17 prodavnica
- Istočna Evropa: minus 4 prodavnice
S druge strane, Južna Evropa je zabilježila blagi rast od dvije nove prodavnice, dok su Sjeverna i Južna Amerika dobile ukupno osam novih objekata. Vrijedi napomenuti da je H&M prošle godine zatvorio sve prodavnice svog brenda Monki, dok su ostali brendovi u portfoliju, kao što su COS, Weekday, & Other Stories, ARKET, H&M HOME i Sellpy, i dalje aktivni na tržištu.
Razlozi iza strategije zatvaranja
Kompanija objašnjava da su promjene u potrošačkim navikama, posebno rast online kupovine, ključni faktor koji utiče na smanjenje broja fizičkih prodavnica. Dugoročni ugovori o zakupu čine fizičke lokacije skupim za održavanje, posebno u uslovima kada sve više kupaca preferira kupovinu putem interneta.
Rezultati za posljednje tromjesečje su, izraženo u lokalnim valutama, bili prilično usklađeni s prošlogodišnjim, uprkos tome što kompanija ima oko tri posto manje prodavnica nego godinu ranije.
Osim tradicionalnih konkurenata kao što je Zara, čiji vlasnik Inditex također smanjuje broj svojih fizičkih objekata, H&M se sve više suočava s digitalnim platformama kao što su Shein i Temu. Ova konkurencija dodatno je potakla kompaniju na ulaganje u online prodaju, uz paralelno zatvaranje neprofitabilnih fizičkih lokacija.
Finansijski pokazatelji i kretanje dionica
Za posljednje tromjesečje, koje je završeno 31. maja, H&M je prijavio neto prodaju od oko 54,8 milijardi kruna, što je ekvivalentno približno 5,6 milijardi dolara. Dionicama kompanije trguje se na berzi Nasdaq Stockholm pod oznakom HM-B, a trenutna cijena iznosi oko 165 kruna, odnosno približno 17 dolara.
Od početka godine, vrijednost dionica H&M-a pala je za oko 11,2 posto. Ipak, gledajući period od proteklih 12 mjeseci, cijena dionica bilježi rast od preko 22 posto, što pokazuje da tržište i dalje prepoznaje potencijal ove kompanije uprkos izazovima u maloprodajnom sektoru.
